viernes, 18 de julio de 2014

5 lliçons de Cristina Yang d'Anatomía de Grey

Sóc una fan de la serie "Anatomia de Grey" i m'ha semblat que les 5 lliçons que ella aplica en el seu dia a dia, poden adaptar-se perfectament a l’impuls d’una empresa o a qualsevol de nosaltres.

Cristina Yang, l’èxit femení d''Anatomía de Grey'

La cirurgiana cardiotoràcica segueix una carrera meteòrica marcada per la qualitat i la voluntat de sortejar una multitud d’obstacles emocionals
Cristina Yang, la cara científica de la competitivitat.
LES CLAUS
Cristina Yang representa l'èxit femení, la competitivtat extrema i la qualitat innata
La seva rigidesa i fredor la fa ser una cirurgiana perfecta però amb problemes emocionals
La seva passió per la cirurgia la porta a voler aprendre i formar-se constantment
L'esperit de superació la fa aixecar-se de cada entrebanc i seguir construint la seva carrera
Anatomía de Grey és un drama en tota regla que gira entorn de la vida en un important hospital de Seattle. Com suggereix el títol, la sèrie segueix les aventures amoroses i professionals de Meredith Greydes que és interna i fins que arriba a ser cirurgiana. Tot i això, el personatge més carismàtic és la seva millor amiga, Cristina Yang, un clar exemple d’èxit femení.

Nascuda a Beverly Hills (Los Ángeles) però d’ascendència coreana, Yang és una excel·lent cirurgiana, freda, sarcàstica i que professa la ciència com a religió. Veure morir al seu pare dessagnat en un accident de cotxe quan només tenia nou anys la va portar a estudiar cirurgia. Des d’aquest moment, no s’aparta del seu objectiu: salvar vides.

En el transcurs de nou temporades, el personatge més popular d’Anatomía de Grey deixa cinc lliçons que ella aplica en el seu dia a dia, però que poden adaptar-se perfectament en l’impuls d’una empresa:

1. Competitivitat, un estil de vida
Cristina Yang és el paradigma decompetitivitat. Arriba al Seattle Grace Hospital amb la idea fixa de ser la millor de les internes, de créixer i tenir una carrera meteòrica que la convertirà en una llegenda de la cirurgia. Aquest és el motiu que mou Cristina, qui de tot en fa cursa on ella ha de ser la primera a arribar a la meta.

La seva excessiva competitivitat i voluntat de sacrificar-se per arribar a assolir el seu objectiu vital es tradueix en arrogància o en una abstracció de la vida fora de l'hospital. Tot i que el cas d'Anatomía de Grey sigui especialment dramàtic i radical, les ganes de competir i sortir-ne vencedor és un esperit que motiva a l'empresari a fer més gran el seu projecte. S'ha de saber combinar amb la mesura, però.

2. Voluntat d'aprendre
Sempre cal aprendre, encara que ens costi. Cristina Yang és orgullosa, però la seva voluntat per ser la millor en tots els camps la fa empassar-se l'orgull en moltes ocasions i aprendre dels seus errors. La seva voluntat d'aprenentatge i formació traspassa la sevavida professional.

Es fa amiga de Meredith Grey no només perquè s'avinguin sinó també perquè aquesta és filla de Ellis Grey, una eminència en el camp de la medicina a qui admira. També s'enamora ràpidament dePreston Burke, un reconegut cirurgià cardiotoràcic. De la seva relació mestra-aprenent en deriva la passió de l'un per l'altre, valorant per sobre de tot el seu do per estar al quiròfan.

3. Qualitats innates
No sempre és essencial tenir un do innat per la feina, ja que es pot aprendre amb esforç i constància. En el cas de Yang, suma aquest sacrifici a unes qualitats i aptituds que enlluernen a la resta.

Cristina té una gran predisposició i la seva habilitat per la cirurgia no es pot entendre sense els dos punts anteriors, el constantaprenentatge i la competitivitat. En els primers anys com a interna en el Seattle Grace Hospital ja dóna mostres d’iniciar un gran camí, destacant per tenir una ment prodigiosa. A poc a poc, es va fent un lloc fins a ser acceptada pel món de la ciència com un referent en la cirurgia cardiotoràcica.

4. Seny
Anatomía de Grey no es podria entendre sense la seva bicefàlia protagonista encarnada per Meredith i Cristina. Mentre que la primera representa el cor, els sentiments i les emocions; la segona és el cap, el seny, la racionalitat crua i pelada. Juntes formen un equip imparable.

Yang actua sempre amb un comportament fred, pensant sempre abans de fer cada pas. Això en el camp de la medicina és essencial, ja que per estar completament concentrada en el quiròfan moltes vegades cal distanciar-se de la realitat. En el camp de l’empresatambé és un factor a tenir en compte. Tot i això, cal evitar la inestabilitat de Cristina, ja que fora de la sala d’operacions es sent incòmode i, sovint, confusa.

5. Aixecar-se de les derrotes
En una sèrie tan melodramàtica com Anatomía de Grey ningú se salva, però probablement Cristina Yang representa millor que ningú el lema “aixecar-se de les derrotes”. Casos d’urgència, atemptats, accidents aeris, malalties desconegudes, operacions amb una pistola apuntant-li al cap... Treballar al Seattle Grace Hospital ha de ser profundament estressant.

Yang és un prodigi dins la sala d'operacions, però trontolla fora d'ella. Les relacions amb els homes, amb els amics, amb els reconeixements del món de la ciència... tots li donen alegries, però també molts problemes que la desestabilitzen emocionalment i ens posen amb l'ai al cor. Més o menys desgastada pel que va patint al llarg de nou temporades, Yang sap posar-se en peu de nou i mantenir viva la flama, seguint de manera recta el seu camí vital.

Clar que això és una serie i cada una, ho hauria d'adaptar a la seva pròpia personalitat. Jo n'extrec:

- competitivitat per millorar-se continuament
- voluntat d'aprendre encara que ens costi.
- qualitat innates, però també esforçs i constància
- seny amb racionalitat
- aixecar-se de les derrotes i posar-se en peu de nou per mantenir la flama viva seguint el camí recta.

By: Amor Pujol, a curious woman

martes, 8 de julio de 2014

¿Cuales son las marcas con más relevancia social en España?

Coca-Cola es la marca con más relevancia social en España, seguida de cerca por Mercadona, ya más distancia, Carrefour.




La compañía Focus E.C. ha elaborado un estudio para conocer las marcas más relevantes socialmente en España. Coca-Cola se ha situado a la cabeza, seguida muy de cerca por Mercadona; en un ranking confeccionado a través del Índice de Relevancia Social (IRS). 

Este índice pretende reflejar la percepción que tienen los ciudadanos de cómo esta marca influye en la sociedad; y como este punto será cada vez más importante en su vínculo con los consumidores. Según el estudio de esta empresa de Brand Strategy, la relevancia social se compone de dos factores: la percepción de magnitud y la percepción de polaridad ética. 

El primero de estos indicadores se refiere a la capacidad percibida por los ciudadanos que tiene la marca para cambiar el status quo de la sociedad. Mientras que la percepción de polaridad ética se refiere a la percepción que tienen los ciudadanos que la marca ejerza esa capacidad de acuerdo con sus valores éticos. 

El IRS se valora en una escala del 1 al 1.000, donde Coca-Cola se ha situado a la cabeza con 535,7 puntos, justo por delante de los 535,5 de Mercadona. Completa el podio Carrefour, que acumula 459,6 puntos. 

Estas son las marcas con mayor relevancia social en España según IRS (1-1000): 

1. Coca-Cola - 535,7
2. Mercadona - 535,5
3. Carrefour - 459,6
4. Zara - 435,2
5. Telefónica / Movistar - 389,5
6. El Corte Inglés - 389,5
7. BBVA - 379,4
8. Santander - 363,7
9. La Caja - 341,4

* Puede descargar el estudio completo en este enlace

By: Amor Pujol, Marketing Manager