Mostrando entradas con la etiqueta curiosidades marketinianas. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta curiosidades marketinianas. Mostrar todas las entradas

miércoles, 11 de enero de 2017

No hacen falta grandes propósitos

En lugar de hacer demasiado propósitos y demasiado elevados para el año que comienza, te proponemos un decálogo bien sencillo:

- Decir «gracias» a al menos una persona.

- Hacer una opción de salud que vaya bien a tu cuerpo (alimentación, deporte, reposo ...).

- Hacer un acto generoso, sea grande o pequeño.

- Decir "sí" a los regalos de cada día.

- Intentar hacer silencio o quietud durante cinco minutos al día.

- Hacer saber a una persona que la estimas.

- Hacer un acto creativo, sea grande o pequeño.

- Tener presente, y tratar de acompañar alguna persona que lo esté pasando mal.

- Intentar hacer bien y poniendo toda la atención una cosa.



¿Por qué no empezamos a hacerlo hoy?

viernes, 18 de julio de 2014

5 lliçons de Cristina Yang d'Anatomía de Grey

Sóc una fan de la serie "Anatomia de Grey" i m'ha semblat que les 5 lliçons que ella aplica en el seu dia a dia, poden adaptar-se perfectament a l’impuls d’una empresa o a qualsevol de nosaltres.

Cristina Yang, l’èxit femení d''Anatomía de Grey'

La cirurgiana cardiotoràcica segueix una carrera meteòrica marcada per la qualitat i la voluntat de sortejar una multitud d’obstacles emocionals
Cristina Yang, la cara científica de la competitivitat.
LES CLAUS
Cristina Yang representa l'èxit femení, la competitivtat extrema i la qualitat innata
La seva rigidesa i fredor la fa ser una cirurgiana perfecta però amb problemes emocionals
La seva passió per la cirurgia la porta a voler aprendre i formar-se constantment
L'esperit de superació la fa aixecar-se de cada entrebanc i seguir construint la seva carrera
Anatomía de Grey és un drama en tota regla que gira entorn de la vida en un important hospital de Seattle. Com suggereix el títol, la sèrie segueix les aventures amoroses i professionals de Meredith Greydes que és interna i fins que arriba a ser cirurgiana. Tot i això, el personatge més carismàtic és la seva millor amiga, Cristina Yang, un clar exemple d’èxit femení.

Nascuda a Beverly Hills (Los Ángeles) però d’ascendència coreana, Yang és una excel·lent cirurgiana, freda, sarcàstica i que professa la ciència com a religió. Veure morir al seu pare dessagnat en un accident de cotxe quan només tenia nou anys la va portar a estudiar cirurgia. Des d’aquest moment, no s’aparta del seu objectiu: salvar vides.

En el transcurs de nou temporades, el personatge més popular d’Anatomía de Grey deixa cinc lliçons que ella aplica en el seu dia a dia, però que poden adaptar-se perfectament en l’impuls d’una empresa:

1. Competitivitat, un estil de vida
Cristina Yang és el paradigma decompetitivitat. Arriba al Seattle Grace Hospital amb la idea fixa de ser la millor de les internes, de créixer i tenir una carrera meteòrica que la convertirà en una llegenda de la cirurgia. Aquest és el motiu que mou Cristina, qui de tot en fa cursa on ella ha de ser la primera a arribar a la meta.

La seva excessiva competitivitat i voluntat de sacrificar-se per arribar a assolir el seu objectiu vital es tradueix en arrogància o en una abstracció de la vida fora de l'hospital. Tot i que el cas d'Anatomía de Grey sigui especialment dramàtic i radical, les ganes de competir i sortir-ne vencedor és un esperit que motiva a l'empresari a fer més gran el seu projecte. S'ha de saber combinar amb la mesura, però.

2. Voluntat d'aprendre
Sempre cal aprendre, encara que ens costi. Cristina Yang és orgullosa, però la seva voluntat per ser la millor en tots els camps la fa empassar-se l'orgull en moltes ocasions i aprendre dels seus errors. La seva voluntat d'aprenentatge i formació traspassa la sevavida professional.

Es fa amiga de Meredith Grey no només perquè s'avinguin sinó també perquè aquesta és filla de Ellis Grey, una eminència en el camp de la medicina a qui admira. També s'enamora ràpidament dePreston Burke, un reconegut cirurgià cardiotoràcic. De la seva relació mestra-aprenent en deriva la passió de l'un per l'altre, valorant per sobre de tot el seu do per estar al quiròfan.

3. Qualitats innates
No sempre és essencial tenir un do innat per la feina, ja que es pot aprendre amb esforç i constància. En el cas de Yang, suma aquest sacrifici a unes qualitats i aptituds que enlluernen a la resta.

Cristina té una gran predisposició i la seva habilitat per la cirurgia no es pot entendre sense els dos punts anteriors, el constantaprenentatge i la competitivitat. En els primers anys com a interna en el Seattle Grace Hospital ja dóna mostres d’iniciar un gran camí, destacant per tenir una ment prodigiosa. A poc a poc, es va fent un lloc fins a ser acceptada pel món de la ciència com un referent en la cirurgia cardiotoràcica.

4. Seny
Anatomía de Grey no es podria entendre sense la seva bicefàlia protagonista encarnada per Meredith i Cristina. Mentre que la primera representa el cor, els sentiments i les emocions; la segona és el cap, el seny, la racionalitat crua i pelada. Juntes formen un equip imparable.

Yang actua sempre amb un comportament fred, pensant sempre abans de fer cada pas. Això en el camp de la medicina és essencial, ja que per estar completament concentrada en el quiròfan moltes vegades cal distanciar-se de la realitat. En el camp de l’empresatambé és un factor a tenir en compte. Tot i això, cal evitar la inestabilitat de Cristina, ja que fora de la sala d’operacions es sent incòmode i, sovint, confusa.

5. Aixecar-se de les derrotes
En una sèrie tan melodramàtica com Anatomía de Grey ningú se salva, però probablement Cristina Yang representa millor que ningú el lema “aixecar-se de les derrotes”. Casos d’urgència, atemptats, accidents aeris, malalties desconegudes, operacions amb una pistola apuntant-li al cap... Treballar al Seattle Grace Hospital ha de ser profundament estressant.

Yang és un prodigi dins la sala d'operacions, però trontolla fora d'ella. Les relacions amb els homes, amb els amics, amb els reconeixements del món de la ciència... tots li donen alegries, però també molts problemes que la desestabilitzen emocionalment i ens posen amb l'ai al cor. Més o menys desgastada pel que va patint al llarg de nou temporades, Yang sap posar-se en peu de nou i mantenir viva la flama, seguint de manera recta el seu camí vital.

Clar que això és una serie i cada una, ho hauria d'adaptar a la seva pròpia personalitat. Jo n'extrec:

- competitivitat per millorar-se continuament
- voluntat d'aprendre encara que ens costi.
- qualitat innates, però també esforçs i constància
- seny amb racionalitat
- aixecar-se de les derrotes i posar-se en peu de nou per mantenir la flama viva seguint el camí recta.

By: Amor Pujol, a curious woman

martes, 8 de julio de 2014

¿Cuales son las marcas con más relevancia social en España?

Coca-Cola es la marca con más relevancia social en España, seguida de cerca por Mercadona, ya más distancia, Carrefour.




La compañía Focus E.C. ha elaborado un estudio para conocer las marcas más relevantes socialmente en España. Coca-Cola se ha situado a la cabeza, seguida muy de cerca por Mercadona; en un ranking confeccionado a través del Índice de Relevancia Social (IRS). 

Este índice pretende reflejar la percepción que tienen los ciudadanos de cómo esta marca influye en la sociedad; y como este punto será cada vez más importante en su vínculo con los consumidores. Según el estudio de esta empresa de Brand Strategy, la relevancia social se compone de dos factores: la percepción de magnitud y la percepción de polaridad ética. 

El primero de estos indicadores se refiere a la capacidad percibida por los ciudadanos que tiene la marca para cambiar el status quo de la sociedad. Mientras que la percepción de polaridad ética se refiere a la percepción que tienen los ciudadanos que la marca ejerza esa capacidad de acuerdo con sus valores éticos. 

El IRS se valora en una escala del 1 al 1.000, donde Coca-Cola se ha situado a la cabeza con 535,7 puntos, justo por delante de los 535,5 de Mercadona. Completa el podio Carrefour, que acumula 459,6 puntos. 

Estas son las marcas con mayor relevancia social en España según IRS (1-1000): 

1. Coca-Cola - 535,7
2. Mercadona - 535,5
3. Carrefour - 459,6
4. Zara - 435,2
5. Telefónica / Movistar - 389,5
6. El Corte Inglés - 389,5
7. BBVA - 379,4
8. Santander - 363,7
9. La Caja - 341,4

* Puede descargar el estudio completo en este enlace

By: Amor Pujol, Marketing Manager

jueves, 13 de febrero de 2014

¿Es buena la campaña de Coca Cola con los nombres propios personalizados?

A primera vista podríamos pensar que las personas que estaban bastantes ‘felices’ porque han conseguido‘su lata’. Existen fotos en el whatsapp, también hay latas se han convertido en un artículo de regalo, otras que decoran la habitación durante un tiempo, etc..
La opinión del reponedor la he encontrado reflejada en el blog lascuatropes.com y la comparto a continuación con vosotros:
El reponedor y sus verdades como puños
Sí, el reponedor. El que está presente en en el punto de venta y ve las reacciones de los consumidores ante las diferentes campañas in situ. Al que se dirige la gente para darle la opinión sobre la acción, el que tiene más datos que todas las monitorizaciones del mundo, el que recibe información cualitativa sin hacer entrevistas, el que sabe los pros y los contras de las campañas y la repercusión en las ventas, e incluso el que sabe lo que hace el consumidor cuando decide no comprar el producto y se va a la competencia y el por qué, el que tiene una información que el director de marketing de cualquier empresa mataría por tener… EL REPONEDOR.
Dice que la acción de los nombres en las latas es un desastre para la marca y sus resultados. Partamos de la base de que no es una persona con formación en marketing y que, como cualquier otra persona ajena al sector, tiene la imagen de que cualquier promoción busca únicamente el aumento de ventas. En mi opinión una marca del nivel de Coca-Cola no busca un repunte de ventas con esta promoción en concreto (no lo necesita, sinceramente), sino que se trata de un tema de branding: ¿Cuántos niños de este país adornan su habitación ahora mismo con una lata con su nombre vinculado al logo del refresco? Están creando clientes fieles a perpetuidad.
Pero hay cosas que a este reponedor no se le pueden negar, y son las consecuencias negativas que está trayendo esta promoción para la marca y que me hizo saber:
La gente “desguaza” los packs que todos conocemos de 12 o 24 latas para buscar una con un nombre en concreto, de manera que ese pack, como tal, queda inservible.
- Al desaparecer los packs, muchos clientes optan por coger 4 o 5 latas en lugar del pack que suelen llevarse habitualmente por la facilidad de manejo, con lo que se vende menos. Lo ha notado en la frecuencia en la que tenía que acercar palés al punto de venta, ahora mucho menos frecuente.
- Los restos de esos packs quedan desperdigados por el lineal, dando una malísima imagen de la presencia del producto en el lineal. Este hecho tiene aún más relevancia porque según me cuenta en Coca-Cola “son bastante paranoicos” con el tema de encarar y frentear los productos en las baldas. Hasta tal punto que a través de la app que utilizan para comunicarse con las oficinas, los reponedores deben enviar fotos a través de smartphone sobre el estado de los lineales diariamente.
- A las personas mayores, que ni les va ni les viene esta promoción en muchas ocasiones, el estado de los lineales les ocasiona hasta problemas a la hora de acceder al producto. Me comenta que las mermas por latas caídas se ha elevado muchísimo. Eso conlleva el manchar todo el suelo de refresco pegajoso hasta que llega el servicio de limpieza. Más mala imagen.
- Se terminó optando por colocar las latas sueltas de los packs en un carro del centro comercial. Se ha pasado de un frenteado perfecto a que parezca un producto de saldo.
- El enfado entre los propios reponedores ha sido considerable porque se ha dificultado muchísimo su trabajo. Y también forman parte de los públicos de interés de Coca-Cola.
- El reponedor opina que se debería haber hecho de otra manera, en un stand diseñado para tal efecto que hubiese resultado mucho más efectivo (me puso el ejemplo de los típicos stands con placas de nombres y su significado o de matrículas con nombres propios, todos ordenados por orden alfabético).

miércoles, 18 de diciembre de 2013

Los 10 libros imprescindibles de Marketing Digital

Los 10 libros imprescindibles de Marketing Digital

estrategia-digital
Este libro es una inyección de sentido común, que da respuesta a muchas preguntas sobre la estrategia digital que se hacen cada día más directivos, y que no saben cómo contestar. De nada sirve disponer de un sofisticado paquete de software de CRM (Customer Relationship Management), o una página web espectacular, o haber creado un grupo en Facebook, o tener un blog y una cuenta en Twitter, si con ello no conseguimos que los clientes nos prefieran a nosotros, antes que a la competencia.
Autor
Pere Rosales: Consejero Delegado de incipy.com, autor del libro estrategiadigital.org (Deusto), profesor universitario, fundador de inusual.com.
libros de marketing digital.
Este libro es una guía de referencia que le enseñará todo lo que necesita saber para el uso de las redes sociales como herramienta de marketing y comunicación en las empresas. Cubre además todos aspectos estratégicos, tácticos y herramientas para ejercer con éxito la importante profesión de Community Manager.
Autor
Juan Carlos Mejia: Juan Carlos Mejía Llano es gerente de Social Media en INVAMER. Es además MBA, conferencista, docente y blogger en Redes Sociales y Marketing Digital. Es el tuitero con más seguidores de todos los países de habla hispana en los temas de marketing y redes sociales, superando los 320.000.
libros de marketing digital
Este libro, escrito por los reconocidos especialistas en redes sociales, Pedro Rojas y María Redondo, te servirá de guía para elaborar paso a paso un plan totalmente integrado en la filosofía de tu compañía. Y lo hace a través de cuatro grandes áreas: la observación, la operativa, la ejecución y la evaluación.
Autores
Pedro Rojas: Director de inesdi. Consultor Social Media Marketing en @ThePlanCompany. Especialista en Community Management y RRHH 2.0.
.
.
María Redondo: Social Media Strategist en The Plan Company.
libros de marketing digital
En realidad, una página web sin más sirve de tarjeta de presentación para aquellos, pocos, que la visitan, pero no tiene efectos importantes a menos que forme parte de una estrategia online de larga duración que cuente con el respaldo de los responsables de la empresa.Y es que como bien dice el título de este libro, Internet puede salvar una empresa o hundirla.
Autor
Rodolfo Carpintier: Experto en emprendiduría 2.0, Presidente de Digital Assets Deployment y autor.
libros de marketing digital
El contenido ha tomado protagonismo en las estrategias de marketing. Con especial jerarquía, en los medios sociales, hasta el punto de llegar a ser una solución para muchas empresas. El marketing de contenidos utiliza todo tipo de canales y formatos para atraer a los clientes de forma no intrusiva y aportando valor. Pero no cualquier contenido es válido, ha de adaptarse a las necesidades del público objetivo y a las características del canal; si no es contenido de calidad, no resultará rentable.
Autora
Eva Sanagustin: Redactora web freelance: se dedica a planificar y escribir contenidos para webs, newsletters, blogs…
libros de marketing digital
Desde su primera edición en 2006, este libro se ha convertido en la Biblia del Posicionamiento en buscadores en español y es, con diferencia, el más vendido del mercado sobre el tema. Esta tercera edición completamente revisada y actualizada, recoge las últimas actualizaciones de los algoritmos de relevancia, los cambios en los buscadores y el emergente papel de las redes sociales dentro de la visibilidad online.
Autores
Fernando Maciá Domene: CEO de Human Level Communications, consultor SEO, autor de varios libros sobre posicionamiento y marketing online.
.
Javier Gosende Grela: Profesional del marketing en Internet, SEO, SEM, redes sociales y analítica web.
libros de marketing digital
Un perfil de LinkedIn sin optimizar es como un Ferrari sin motor. Una obra imprescindible para dominar, conocer y rentabilizar la red profesional más importante del mundo. ¿Quieres tener un perfil completo en la mayor red social que actualmente conecta con más de 225 millones de usuarios? Gracias a este libro descubrirás un a serie de pautas que te ayudarán a confeccionar un perfil perfecto en Linkedin, y así alcanzar el éxito en el mundo empresarial
Autora
Esmeralda Diaz-Aroca: Escritora, Ph.D, Especializada en desarrollo y posicionamiento  digital de marcas personales, Consultora y Profesora de postgrado en Nebrija Business School.
libros de marketing digital
En este libro Natalia te enseñará a desenvolverte en esta red social cómo si fueses “un pez en el agua”. Pero también te contará desde su amplia experiencia como divertirte con ella o sacarle partido práctico: buscar ideas, adaptarte a los cambios, encontrar trabajo, no estar solo, enamorarte, etc.Cada una de estas facetas de Twitter aparece ilustrada en el texto con historias reales de tuiteros que te harán reír o llorar, pero que no te dejarán indiferente.
Autora
Natalia Gómez del Pozuelo: Trabajó como directiva hasta que decidió seguir su pasión: la escritura. Su 5º libro se llama:Twitter para torpes.También da conferencias y cursos a empresas.
libros de marketing digital
El libro de Ismael Gálvez te capacita para gestionar de forma profesional tu presencia corporativa en Facebook a través de sus anuncios, aplicaciones, grupos, páginas, etc. y su integración en la estrategia de social media marketing.
Autor
Ismael Gálvez: Responsable de Marketing de Innovación y Cualificación, IC Editorial, ExLibric y Podiprint, es profesor de cursos presenciales, a distancia y online de acciones relacionadas con el Marketing Digital.
libros de marketing digital
La analítica web nos da toda la información necesaria para personalizar nuestra oferta, y lo que es más importante, nos ayuda a optimizar nuestras inversiones y nuestro ROI. Este libro inicia en la analítica web, explica los conceptos necesarios para poder sacarle el máximo jugo a los datos. No se centra en una determinada herramienta, sino en enseñar a analizar, a pensar, a generar recomendaciones para optimizar al máximo nuestro sitio web y la inversión en marketing y publicidad.
Autores
Gemma Muñoz: Analista Web,  socia  de kschool.com.
.
.
.
Tristán Elósegui: VP of Strategy en @icrossingespana e@icrossinglatam, socio en @kschoolcom.